Iemand zoekt op 'installateur Groningen', 'kapper in de buurt' of 'boekhouder Haren'. Bovenaan verschijnt een kaartje met drie bedrijven, daaronder de gewone zoekresultaten. Sta je daar niet tussen, dan besta je voor die zoeker nauwelijks. Lokale SEO is alles wat je doet om juist in die resultaten te verschijnen, bij mensen in jouw regio.
In dit artikel lees je hoe Google bepaalt wie er lokaal verschijnt, en welke stappen je als ondernemer in Groningen zelf kunt zetten: in de stad en daarbuiten. Wil je ook buiten je regio hoger in Google komen, lees dan hoe je bovenaan in Google komt.
Hoe kiest Google lokale resultaten?
Google noemt zelf drie factoren voor de lokale zoekresultaten:
- Relevantie: hoe goed je bedrijfsprofiel en website passen bij wat iemand zoekt.
- Afstand: hoe ver je bedrijf ligt van de zoeker, of van de plaats in de zoekopdracht.
- Bekendheid: hoe bekend je bedrijf is, online en offline. Denk aan reviews, vermeldingen op andere sites en links naar je website.
Aan de afstand verander je weinig. Aan relevantie en bekendheid wel, en daar gaan de stappen hieronder over.
Stap 1: zet je Google Bedrijfsprofiel goed neer
Bij lokale zoekopdrachten is je Google Bedrijfsprofiel vaak het eerste wat mensen van je zien, nog vóór je website. Kies de juiste hoofdcategorie, vul je diensten in, voeg echte foto's toe en houd je openingstijden actueel. In ons stappenplan voor je Google Bedrijfsprofiel lopen we alle onderdelen langs.
Stap 2: laat je website zeggen waar je werkt
Google moet op je website kunnen lezen waar je gevestigd bent en voor welke regio je werkt. Dat klinkt vanzelfsprekend, maar veel sites noemen het alleen in de footer. Zorg dat:
- je belangrijkste dienstpagina's je werkgebied noemen, in gewone zinnen;
- je adres of werkgebied op je contactpagina staat;
- elke dienst een eigen pagina heeft, zodat een zoekopdracht als 'dakkapel Groningen' niet op één algemene pagina hoeft te landen;
- je gestructureerde gegevens gebruikt, zodat zoekmachines je naam, adres en werkgebied begrijpen.
Schrijf zoals je klanten zoeken. Niet 'wij zijn actief in de regio', maar 'we werken in Groningen, Haren, Zuidhorn en Hoogezand'. Dat is duidelijker voor je bezoeker, en voor Google.
Stap 3: overal dezelfde bedrijfsgegevens
Zoekmachines vergelijken je bedrijfsgegevens op verschillende plekken: je website, je Google Bedrijfsprofiel, Apple Maps, Bing, branchesites en bedrijvengidsen. Staan daar verschillende telefoonnummers, oude adressen of net andere bedrijfsnamen, dan twijfelen ze. Houd naam, adres en telefoonnummer overal gelijk. Ben je verhuisd of heb je een nieuw nummer? Loop dan al je vermeldingen na.
Stap 4: reviews van klanten uit de regio
Reviews helpen op twee manieren: ze tellen mee voor je bekendheid en ze overtuigen de volgende klant. Vraag tevreden klanten om een review, bijvoorbeeld met een directe link in je bevestigingsmail of op je factuur. Reageer op elke review, ook op de kritische, en doe dat rustig en inhoudelijk. Beloon reviews niet met korting of cadeaus: dat is tegen de richtlijnen van Google.
Reviews waarin klanten de klus en hun woonplaats noemen, zoals 'nieuwe dakgoot in Haren', laten de volgende lezer meteen zien dat je in de buurt werkt. Je kunt klanten gerust vragen om in hun eigen woorden te vertellen wat je voor ze deed.
Stap 5: lokale vermeldingen en links
Links van andere lokale websites laten zien dat je bedrijf in de regio bestaat en gewaardeerd wordt. Denk aan:
- de website van je ondernemersvereniging of bedrijventerrein;
- sponsoring van een lokale sportclub of een evenement;
- samenwerkingspartners die naar je verwijzen;
- een artikel in een lokaal medium of een vermelding in een branchegids.
Het gaat om echte relaties. Gekochte links en linkpakketten leveren eerder risico op dan resultaat.
Stap 6: een snelle, mobiele website
Lokale zoekopdrachten gebeuren vaak op een telefoon, onderweg of op de bank. Een trage website of een formulier dat op mobiel niet werkt, kost je klanten. Zorg dat je telefoonnummer aanklikbaar is en dat de belangrijkste informatie meteen zichtbaar is.
Buiten de stad: vindbaar in het Ommeland
Werk je vanuit Winsum, Zuidhorn of Hoogezand, of rijd je voor klussen de hele provincie door? Dan speelt afstand een grote rol. Een paar tips:
- Werk je bij klanten op locatie, geef dan in je Google Bedrijfsprofiel een servicegebied op. Je adres kun je verbergen als klanten daar niet langskomen.
- Noem op je website de gemeenten waar je echt werkt, zoals Het Hogeland, Westerkwartier, Midden-Groningen of Eemsdelta, met concrete voorbeelden van werk daar.
- Maak alleen een aparte pagina voor een plaats als je daar iets eigens over te vertellen hebt. Tientallen bijna gelijke pagina's met alleen een andere plaatsnaam ziet Google als doorway pages, en die helpen je niet.
Veelgemaakte fouten
- Een adres in de footer, maar nergens een pagina die uitlegt wat je in de regio doet.
- Een bedrijfsprofiel met de verkeerde hoofdcategorie of een oud telefoonnummer.
- Wel om reviews vragen, maar er nooit op reageren.
- Tientallen plaatsnaampagina's met dezelfde tekst.
- Zoekwoorden in je bedrijfsnaam op Google zetten.
Hoe meet je of lokale SEO in Groningen werkt?
- In je Google Bedrijfsprofiel zie je hoe vaak mensen je bellen, een route opvragen of naar je website klikken.
- In Google Search Console zie je op welke zoekopdrachten je website verschijnt, ook met plaatsnamen erin.
- Vraag nieuwe klanten hoe ze je gevonden hebben. Simpel, maar het zegt vaak meer dan welke grafiek ook.
Lokale SEO is geen trucje, maar onderhoud: een compleet profiel, een duidelijke website en een goede naam bij je klanten. Wil je weten hoe jouw bedrijf ervoor staat in Groningen en omgeving? Bekijk onze aanpak voor content en SEO, lees hoe wij websites in Groningen bouwen of neem contact op voor een vrijblijvend gesprek.
